Keterkaitan Social Media Marketing, Consumer Trust, dan Consumer Purchase Intention (Survei Pada Masyarakat Kota Padang Yang Mengetahui Media Sosial Merek Makanan Lokal Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keterkaitan social media marketing, consumer trust dan consumer purchase intention pada masyarakat kota Padang yang mengatahui media sosial merek makanan lokal Indonesia. Sampel penelitian ini sebanyak 126 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah nonprobability sampling melalui metode purposive sampling. Pengelolaan data penelitian dilakukan dengan memanfaatkan perangkat SPSS versi 25.0 dan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer trust dan consumer purchase intention pada merek makanan lokal Indonesia. Consumer trust memberi pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention pada merek makanan lokal Indonesia. Selain itu, consumer trust memediasi secara parsial hubungan antara social media marketing dan consumer purchase intention yang hasilnya memberi pengaruh positif dan signifikan pada merek makanan lokal Indonesia