PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI TERHADAP MIRAI'E CAFE&RESTO)

Tujuan penelitian adalah menganalisis mengenai pengaruh citra merek serta kualitas produk kepada keputusan pembelian konsumen Mirai'E Café & Resto. Sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan kriteria usia 17-35 tahun, pernah membeli produk Mirai'E Café & Resto minimal dua kali, dan berdomisili di Kecamatan Ayah dan Rowokele. Analisis menggunakan regresi berganda dengan bantuan program SPSS dalam mengolah data. Berdasarkan hasil penelitian diketahui citra merek serta kualitas produk mempengaruhi secara positif serta signifikan kepada keputusan pembelian konsumen Mirai'E Café & Resto. Implikasi manajerial yang dapat dilakukan oleh Mirai'E Café & Resto adalah meningkatkan citra merek melalui kualitas produknya sehingga meningkatkan keputusan pembelian konsumen dimasa mendatang