Pengaruh Efektifitas Promosi Terhadap Niat Beli Konsumen Produk Skincare Erto’s Beauty Care Melalui Media Sosial Tiktok

Keputusan Pemerintah menerapkan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) pada bulan April tahun 2020 berdampak luas dalam proses produksi, distribusi, dan kegiatan operasional lainnya sehingga mengubah pola konsumsi konsumen untuk bertransaksi secara online. Erto’s Beauty Care memanfaatkan media sosial aplikasi TikTok dalam kegiatan promosi untuk menunjang bisnisnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh efektifitas promosi terhadap niat beli konsumen produk Erto’s Beauty Care menggunaan aplikasi TikTok. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Berdasarkan hasil analisis regresi linier sederhana didapat hasil koefisien regresi tersebut bernilai angka positif yang berarti arah variabel X dan Y positif yaitu jika efektifitas promosi di aplikasi TikTok semakin tinggi maka semakin tinggi juga niat beli konsumen pada produk Erto’s Beauty Care. Dari hasil uji parsial atau uji t ini maka dapat diambil kesimpulan bahwa efektifitas promosi berpengaruh terhadap niat beli konsumen pada produk Erto’s Beauty Care