Construcción de una guía estratégica de publicidad digital, enfocada a la monetización en el canal de Youtube, para ser usada por los artistas del taller de técnica vocal de la Universidad Autónoma de Occidente.

Este proyecto de investigación se llevó a cabo en la Ciudad de Cali para los artistas que hacen parte del taller de técnica vocal de la Universidad Autónoma de Occidente, con el fin de aportar un nuevo conocimiento, que les servirá en su carrera musical. En medio del proceso, se realizó una base de datos, en la que se evidenciaron detalles de suma importancia, para poder determinar la problemática del proyecto y cómo de esta forma se podría actuar para la construcción de una guía estratégica de publicidad digital y promover el contenido de los artistas en la plataforma de Youtube, para que ellos puedan monetizar sus vídeos, generando ingresos haciendo contenido musical. Teniendo en cuenta la situación de la pandemia por el COVID-19, hubo dificultades para la recolección de datos de asistentes al taller en los últimos cuatro años y se lograron encontrar veinticuatro personas por cercanía. Después de realizar un análisis documentado e investigar a profundidad el canal de Youtube de los artistas anexados en la base de datos, se separaron grupos por similitudes, personas que tienen la opción de monetizar contenido en la plataforma, personas que usan el canal de forma natural y no como artista, todo esto para poder encontrar el grupo idóneo que serviría para la investigación del proyecto. Se organizaron dos focus groups, cada grupo con cuatro asistentes del taller de técnica vocal, quienes participan de forma voluntaria, también se hacen tres entrevistas a expertos en Youtube y que poseen la opción de monetizar el contenido para conocer su experiencia con la plataforma. De acuerdo con los datos obtenidos con las entrevistas semiestructuradas y los grupos focales, se determinó una problemática en la que el 92% de los entrevistados en el grupo focal, manifiesta que no conoce o no tiene información de cómo monetizar su contenido, por lo tanto, no poseen la opción habilitada de generar un ingreso con la aplicación de vídeos y solo el 8% de los entrevistados, pueden monetizar el contenido. Los integrantes del taller de técnica reconocen que no tienen conocimientos de muchas cosas esenciales con respecto al manejo de la plataforma de Youtube y nunca han hecho una estrategia de publicidad, además, muchos de ellos creen que para poder monetizar su contenido o generar seguidores y visualizaciones, deben realizar vídeos muy producidos, esto es uno de los principales motivos para que las personas desistan de subir contenido en su canal de Youtube. Con las entrevistas a profundidad, se aclaran dudas para la construcción de una guía estratégica de publicidad digital enfocada en la monetización en el canal de Youtube.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022PregradoPublicist