Territorial design

This article moves from a theoretical recognition on the territorial project and it focuses on the contribution that the design can give in this complex ambit. The most relevant characteristics of “territorial design” are defined using the results of some applied research experiences developed in Italy and Brazil with the participation of the author. Finally, the main benefits of using design in the territorial project are exposed by comparing seven territorial marketing projects, two of which developed using design techniques. Key words: territorial project, territorial design, strategic de­sign, territorial marketing, territorial capital.L’articolo parte da una ricognizione teorica sul progetto territoriale e si focalizza sul contributo che il design può apportare a questo complesso ambito progettuale. Usando gli esiti di alcune esperienze di ricerca applicata svolte in Italia e in Brasile, cui l’autore ha personalmente partecipato, sono quindi definite le principali caratteristiche del “design territoriale”. Infine si sono considerati i risultati di un’analisi comparativa di sette progetti di marketing territoriale sviluppati in Italia, due dei quali si sono avvalsi del contributo del design, con l’obiettivo di individuare quali sono i vantaggi dell’uso della disciplina nel progetto territoriale. Parole chiave: progetto territoriale, design territoriale, design strategico, marketing territoriale, capitale territoriale