Digital feminist activism: analysis of discourses strategies hashtag #primeiroassédio

O presente estudo consiste em uma análise das estratégias discursivas em torno da hashtag #PrimeiroAssedio, que se consolidou como uma campanha para debate sobre o assédio nas redes sociais pelo blog feminista Think Olga. O objetivo é compreender através de quais dessas estratégias a campanha se espalhou na internet e tornou-se um ato de ativismo discursivo. Para isso, foram coletados 213 tweets, em 2015, feitos até um mês após o lançamento da campanha e analisados segundo seu conteúdo. A análise revelou que o incentivo aos relatos de si e o formato de hashtag foram as principais estratégias da campanha, além de um ponto de partida para outros debates e interações, que ajudaram a consolidar o debate enquanto ativismo digital, apesar de seu desenrolar espontâneo em um ambiente de disputa de repertórios.Palavras-chave: Ação conectiva. Ativismo digital. Hashtag feminista.The present study consists of an analysis of the discursive strategies around the hashtag #PrimeiroAssedio, which was consolidated as a campaign for debate on harassment on social networks by the feminist blog Think Olga. The goal is to understand through which of these strategies the campaign spread on the internet and became an act of discursive activism. For this, 213 tweets were collected in 2015, made up to one month after the launch of the campaign and analyzed according to its content. The analysis revealed that encouraging self-reporting and the hashtag format were the main strategies of the campaign, as well as a starting point for other debates and interactions, which helped to consolidate the debate as digital activism, despite its spontaneous development in an environment of disputing repertoires.Keywords: Connective action. Digital activism. Feminist hashtag