A religião teleterapeutizante: discursividades dos templos midiáticos

Based on researches on broadcasted video emissions, during the period from 2002 to 2004, this article studies, apart from the different forms of religion permanence in public sphere in Brazil, the strategies involved in religious struggle – Evangelical and Catholic Churches – in the sense of a new configuration for the religious market. Media devices are described as to face the different symptoms they bring within, through demands and seek to cure processes to various illnesses that attack both body and mind of subjects who are exposed to the programs. It is not only about an abstract religion sermon anymore, but one in which, based on “contact economy’, transforms media site into comfortable atmosphere, with attendance and therapy. Keywords: media processes, religiousness, television, speeches.Com base em pesquisa de teleemissões veiculadas no período de 2002/2004, estudam-se, além dos diferentes formatos de permanência da religião na esfera pública no Brasil, as estratégias de embate religioso – Igrejas Evangélica e Católica – no sentido de uma nova configuração do mercado religioso. Descrevem-se os dispositivos midiáticos para fazer face aos diferentes sintomas que neles se apresentam, através de demandas e de buscas de processos de curas às diferentes formas de mal-estar que acometem a saúde do corpo e da mente dos indivíduos que se expõem aos programas. Não se trata mais da prédica de uma religião abstrata, mas daquela que, fundando-se na ‘economia do contato’, trata de transformar o lócus midiático em ambiente de consolo, atendimento e de terapeutização. Palavras-chave: processos midiáticos, religiosidades, televisão, discursos