Analisis Faktor Pendorong Penggunaan Aplikasi Sing! Karaoke by Smule

ABSTRACTThis study aims to identify and interpret the factors that encourage audiences to access the Sing! Karaoke by Smule. This research method is qualitative with an interpretative approach. This research was carried out during January 2022 with data collection techniques through interview techniques, literature searches, and interpretation of the data. Interviews were conducted with nine users of the Smule application using several methods, including face-to-face (with health protocols), Video Call, and WhatsApp Chat. The results show that the number of people who access the Smule application cannot be separated from the needs that underlie the users to use it. This is in line with what was stated by Katz, Gurevitch and Haas regarding human needs related to the use of media, namely the existence of cognitive needs, affective needs, personal integrative needs, social integrative needs and the need for escape or tension release. Keywords: Factor Analysis; Smule; Qualitative ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menginterpretasikan faktor apa saja yang mendorong khalayak untuk mengakses aplikasi Sing! Karaoke by Smule. Metode penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan Interpretatif. Penelitian ini dilaksanakan selama bulan Januari 2022 dengan teknik pengumpul data melalui teknik wawancara, penelusuran pustaka, serta interpretasi terhadap data. Wawancara dilakukan terhadap sembilan pengguna aplikasi Smule dengan menggunakan beberapa metode, diantaranya tatap muka (dengan protokol kesehatan), Video Call, dan Chat WhatsApp. Hasil penelitian menunjukkan bahwa banyaknya orang yang mengakses aplikasi Smule tidak lepas dari kebutuhan-kebutuhan yang mendasari para pengguna untuk menggunakannya. Hal ini selaras dengan hal-hal yang dikemukakan oleh Katz, Gurevitch dan Haas mengenai kebutuhan manusia berkaitan dengan penggunaan media, yakni adanya kebutuhan kognitif, kebutuhan afektif, kebutuhan integrative personal, kebutuhan integrative social dan kebutuhan pelarian atau pelepasan ketegangan. Kata-kata Kunci: Analisis Faktor, Smule, Kualitati