Plan de marketing cultural para fortalecer el patrimonio histórico tangible e intangible del Gobierno Autónomo Descentralizado Intercultural del cantón Cañar

La finalidad del presente trabajo de titulación es sobre Plan de Marketing Cultural para fortalecer el patrimonio histórico tangible e intangible del Gobierno Autónomo Descentralizado Intercultural del Cantón Cañar”. Comienza mediante el análisis de atractivos turísticos, la investigación apunta una metodología múltiple donde se emplea el enfoque mixto compuesto de variables cuali-cuantitativos, nivel de investigación descriptivo presente en la descripción de características básicas del objeto en estudio, asume el diseño no experimental y transversal acorde a la manipulación de sus variables, con respecto al tipo de estudio es de carácter aplicado por la necesidad de resolver problemas existentes en sector cultural. En el estudio de campo se utilizó métodos como inductivo, deductivo, analítico sistémico y sintético que permiten dar validez al estudio; técnicas de investigación como la encuesta, entrevista y fichas de observación apoyadas en instrumentos que han permitido determinar la situación actual de los atractivos naturales y culturales del cantón y el comportamiento de las personas frente a este fenómeno. Los principales resultados de investigación manifiestan que: únicamente el 73% de los pobladores tienen conocimiento del patrimonio cultural que existe a su alrededor, siendo de mayor realce las ruinas arqueológicas de Ingapirca por su denominación como patrimonio cultural de Ecuador, no obstante, existe gran riqueza natural qué ha sido poco explotado y valorada por las personas en un 44%; raymis, gastronomía, vestimenta, música, danza, religión, idioma son valores culturales que complementan el patrimonio del sector turístico, así pues, 91% de la población indican estar dispuestos a fomentar la conservación de atractivos culturales y naturales. Se concluye que, el marketing cultural incide en el reconocimiento del patrimonio histórico tangible e intangible, porque aplica estrategias innovadoras de persuasión y experiencial que estimulan la satisfacción del consumidor de turismo, con el soporte del mix de marketing en la oferta de productos turísticosThe purpose of this research work is about a Cultural Marketing Plan to strengthen the tangible and intangible historical heritage of Gobierno Autónomo Descentralizado Intercultural in Cañar canton. It begins by analyzing tourist attractions. Also, this research points to a multiple methodology where the mixed approach composed of qualitative-quantitative variables was applied. The descriptive research level presented inthe description of basic characteristics of the object under study, assumes the non- experimental and cross-sectional design according to the manipulation of its variables. The study of it is applied by the need of solving existing problems in the cultural sector. In the field study, methods such as inductive, deductive, and analytical systemic and synthetic were used to allow the validation of the study. Furthermore, the research techniques that were applied are: survey, interview, and observation sheets supported in instruments that have made it possible to determine the current situation of natural attractions and canton cultural and people's behavior in the face of this phenomenon. The main research results show that: only 73% of the inhabitants know the cultural heritage that exists around them, being more prominent the Ruinas Arqueológicas de Ingapirca (Archaeological Ruins of Ingapirca) for its denomination as cultural heritage of Ecuador. However, there is great natural wealth that has been little exploited and valued by peoplein 44%; raymis, gastronomy, clothing, music, dance, religion, language are cultural values that complement the heritage of the tourism sector. Thus, 91% of the population indicate that they are willing to promote the conservation of cultural and natural attractions. It is concluded that, cultural marketing affects the recognition of tangible and intangible historical heritage, because it applies innovative persuasive and experiential strategies that stimulate satisfaction of the tourism consumers, with the support of marketing mix in the tourist product offerin