Marketing deportivo para fortalecer la imagen corporativa del Club deportivo especializado formativo estudiantes de la plata del cantón Pallatanga

El trabajo de investigación tuvo como objetivo fortalecer la imagen corporativa del Club Deportivo Especializado Formativo Estudiantes de la Plata del cantón Pallatanga través del desarrollo del marketing deportivo. Dentro del marco metodológico abarca el enfoque, el nivel, el diseño y tipos de investigación, útil para la recopilación y análisis de la información necesaria de cada una de las variables, para el desarrollo y entendimiento del tema de estudio, se utilizó métodos, técnicas e instrumentos fundamentales para la recolección de información tales como la entrevista con su instrumento la guía de entrevista que fue aplicada al Sr. Gerente del club y la encuesta con su instrumento el cuestionario a una muestra de 372 personas del cantón Pallatanga organizada y analizada mediante la aplicación de las matrices PEST, cadena de valor, mefi, mefe y finalmente el foda. Los resultados obtenidos arrojaron datos relevantes para la construcción del diagnóstico situacional de la empresa mediante la entrevista aplicada se conoció que el Club no tiene una filosofía empresarial, un manual de marca y la encuesta revelo que la historia es importante para ganar aficionados para un Club de futbol y el medio de comunicación más utilizado para recibir información de su equipo de futbol favorito son las redes sociales. Se concluye que el marketing deportivo ayudara a fortalecer la imagen corporativa del Club, finalmente se recomienda aplicar las estrategias planteadas en el trabajo además formular nuevas estrategias después de un periodo de tiempo previo análisis de la situación de la institución.The research work aimed to strengthen the corporate image of the “Club Deportivo Especializado Formativo Estudiantes de la Plata” from Pallatanga canton, through the development of sports marketing. Within the methodological framework involves the approach, level, design and types of research, useful for the collection and analysis of the necessary information of each of the variables, the development and understanding of the subject of study, methods, techniques and fundamental tools for the collection of information such as the interview with the interview instrument guide that was applied to the Club Manager, and the survey with its instrument was applied with a questionnaire with a sample of 372 people from Pallatanga canton organized and analyzed by applying the PEST matrix, value chain, mefi, mefe and finally the FODA. The results obtained yielded data relevant to the construction of the situational diagnosis of the company through the interview applied it was known that the Club does not have a business philosophy, a brand manual and the survey revealed that history is important to get fans for a football club and the most used means of communication to receive information from their favorite football team are social networks. It is concluded that sports marketing helped strengthen the corporate image of the Club, finally it is recommended to implement the strategies proposed in the work in addition to formulating new strategies after a period of time prior analysis of the situation of the institution