Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Minat Beli Masyarakat Pada PT. Suracojaya Abadi Motor Makassar

Citra Merek dan Promosi merupakan dimensi terpenting dalam memengaruhi Minat Beli Masyarakat di era kompetitip, Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Minat Beli Masyarakat Pada PT. Suracojaya Abadi Motor Makassar secara parsial maupun secara simultan. Lokasi penelitian ini di kota Makassar, dimana responden dari penelitian ini adalah Masyarakat Kota Makassar. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 110 responden dengan penentuan sampel menggunakan teknik Purposive sampling. Data yang digunakan merupakan data primer yang berasal dari jawaban responden melalui kuesioner yang telah dibagikan. Pengolahan data menggunakan SPSS (Statistical Pachkage For Social Science) dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) secara parsial citra merek meliki pengaruh yang postif dan signifikan terhadap minat beli. 2) promosi memiliki pengaruh postif tetapi tidak signifikan terhadap minat beli. 3) secara simultan citra merek dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Citra Merek, Promosi dan Minat Beli