PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK APOTEK KIMIA FARMA PADA MAHASISWI EKONOMI SYARIAH UIN SUSKA RIAU DITINJAU MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

ABSTRAK Nur Azizah, (2022) : Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Apotek Kimia Farma pada Mahasiswi Ekonomi Syariah UIN Suska Riau Ditinjau Menurut Perspektif Ekonomi Syariah Indonesia merupakan Negara dengan jumlah masyarakat yang memiliki penduduk muslim terbesar di dunia yang tentu saja berkepentingan dengan peredaran produk yang aman dan berstandar halal. Di era globalisasi ini perkembangan usaha mengalami kemajuan yang sangat pesat ditandai dengan banyaknya perusahaan-perusahaan yang menghasilkan berbagai produk sehingga pengusaha dituntut untuk memenuhi kebutuhan para konsumen. Rumusan masalah pada penelitian ini yaitu bagaimana pengaruh citra merek terhada minat beli produk kosmetik apotek Kimia Farma dan bagaimana tinjauan ekonomi syariah mengenai pengaruh citra merek terhadap minat beli produk kosmetik apotek Kimia Farma. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 82 responden yaitu mahasiswi Ekonomi Syariah Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling, dengan Teknik analisis data menggunakan bantuan software IBM SPSS Versi 26. Hasil penelitian diperoleh bahwa Citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Apotek Kimia Farma dengan nilai thitung (6,934) > ttabel (1,664) dan nilai signifikasi yang dihasilkan sebesar 0,000 Ftabel (2,371) dengan nilai signifikasi yang dihasilkan sebesar 0,000 < 0,1, artinya secara silmultan variabel citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Apotek Kimia Farma. Kata kunci : Citra Merek, Kehalalan Produk dalam Islam, Minat Bel