PENERAPAN TEKNIK SINEMATOGRAFI DALAM IKLAN MARJAN EDISI PURBASARI 2020

ABSTRAK Nama : Rahma Sri Sartika NIM : 11840320095 Program Studi : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : Penerapan Teknik Sinematografi dalam Iklan Marjan Edisi Purbasari 2020 Suatu iklan perlu memperhatikan teknik sinematografi agar menghasilkan karya yang bagus. Penyampaian pesan kepada penonton dapat disajikan dengan baik melalui penerapan sinematografi agar memiliki nilai seni yang baik dan dapat diterima dengan baik oleh penonton. Dengan memiliki unsur sinematografi dapat mendukung terjadinya suatu proses komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan teknik sinematografi yang digunakan dalam iklan Marjan edisi Purbasari 2020 berdasarkan Teori Joseph V Mascelli. Menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa teknik Sinematografi ukuran gambar (Shot Size) yang paling dominan digunakan adalah Medium Shot. Medium Shot paling banyak digunakan dalam iklan marjan purbasari 2020 untuk menunjukkan kepada penonton ekspresi dan gesture dari pemain dalam video iklan Marjan tersebut. Lalu pada teknik sudut pengambilan gambar (Camera Angle) Eye Level, lebih dominan digunakan. Eye Level paling banyak digunakan dalam iklan marjan purbasari 2020 untuk memberikan kesan yang seimbang pada pemeran kepada penonton didalam shot yang di tampilkan. Kemudian penggunaan teknik Sinematografi Komposisi (Composition) Lookingroom lebih dominan digunakan untuk menunjukkan ke penonton bahwa adanya interaksi antar objek dan memberikan kesan yang seimbang antara letak objek dan arah pandang gambar. Kata kunci: Penerapan, teknik sinematografi, iklan