Grad kao brand

Cilj rada je izrada vizualnog identiteta grada Šibenika koji bi se mogao uspješno koristiti u sklopu strategije brandiranja istog. Prvi dio rada u osnovnim crtama donosi teoretsku podlogu koja opisuje relativno nove ( s akademskog gledišta ) pojmove branda, brandiranja i marketinga grada. U drugom poglavlju dato je objašnjenje pojma branda (marke) s više aspekata, kao i drugih pojmova vezanih uz isti; također je prikazan pojednostavljeni tok strateškog procesa stvaranja i upravljanja brandom. Nakon toga, pobliže je pojašnjen proces brandiranja gradova, njegove sličnosti i razlike u odnosu na brandiranje proizvoda i korporacija, dat je kratak povijesni pregled faza razvoja ovog tipa marketinga, te su ukratko opisane osnovne značajke koje služe kao ulazni podaci u procesu izrade vizualnog identiteta. U četvrtom poglavlju diskutiraju se primjeri već izvedenih identiteta drugih gradova, te se prelazi na opis nastanka rješenja projektnog zadatka. Uz osnovne informacije o samom gradu, njegovim stremljenjima, trenutnom imageu i preferabilnom identitetu, prikazana su četiri predložena rješenja vizualnog identiteta, uz razradu onog koje je procijenjeno kao najkvalitetnije