Grafički dizajn kao alat konkurentnosti

Globalno tržište se danas razvija brže nego ikada. Zahvaljujući novim tehnologijama, poruka se širi brzinom svjetlosti, a kupci su zahtjevniji nego ikada. Iako i troše više nego ikada prije, potrošači pomno biraju proizvode i time potiču proizvođače na još veći trud. Taj se trud često najviše (ne)vidi na grafičkom dizajnu ambalaže, provokativnosti oglasa u novinama i inovativnosti u oglašavanju u novim medijima. Iako je oglašavanje danas na meti kritičara koji smatraju da ono stvara lažnu sliku o proizvodima koje predstavlja, ono je sveprisutno i bitno utječe na kupce. Upravo je zato izuzetno važno odabrati pravu poruku, pravi motiv i boju te na jedinstven način predstaviti se potrošaču u svakom stupnju kupovine: od slučajnog prolaza kraj jumbo plakata, preko oglasa u specijaliziranim časopisima i iznenađenja kada potrošač ugleda reklamu na do tada neobičnom mjestu za oglašavanje pa sve do promotivnih aktivnosti unutar trgovine te zanimljivog i funkcionalnog oblika ambalaže. Na svemu tome uz marketinške stručnjake aktivno rade grafički dizajneri – njihova uloga je od velikog značaja, posebice kada znamo da većinu informacija uočavamo upravo osjetilom vida i da je toga naša konkurencija također svjesna