Komodifikasi Media Cetak Analisis Ekonomi Politik Pada Media Indonesia

Sejak pergantian pemerintahan, yaitu ketika rezim Orde Baru runtuh, era Reformasi pada akhirnya membawa keterbukaan informasi yang ditandai dengan semakin bertambahnya jumlah media massa. Lepasnya masa orde baru menyebabkan memudarnya kontrol pemerintah sehingga demokratisasi pers semakin terbuka lebar. Pesatnya Industri Media massa di Indonesia menyebabkan persaingan ketat dalam hal menguasai pasar. Tokoh konglomerat pun masuk ke bisnis media yang memunculkan konglomerasi. Bahkan politisi sekalipunpun sengaja masuk ke bisnis media untuk kepentingan politiknya. Pada akhirnya, Media hanya dijadikan alat oleh pemiliknya sebagai komoditi yang bisa dijual dan menghasilkan keuntungan sebanyak-banyaknya dan menjadi alat propaganda untuk kepentingan politiknya. Media Indonesia sendiri merupakan surat kabar harian yang dimiliki oleh Surya Paloh, seorang pengusaha sekaligus politisi yang telah lama berkecimpung di dunia bisnis dan politik. Media Indonesia berada di bawah nauangan Media Group sebagai grup konglomerasi media atau entitas bisnis yang dimilikinya. Sebagai sebuah media yang dimiliki oleh pengusaha sekaligus politisi, Media Indonesia memiliki kepentingan untuk untuk mendapatkan keuntungan baik itu dalam bidang ekonomi maupun politik. Sehingga pertanyaan yang kemudian muncul adalah bagaimana komodifikasi yang dilakukan oleh Media Indonesia? Bagaimana komodifikasi yang dilakukan oleh Media Indonesia dijadikan sebagai kekuatan ekonomi dan politik pemiliknya? Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori Ekonomi Politik Media dari Vincent Moscow (1996), dengan mengambil salah satu entry concept nya yaitu komodifikasi. Komodifikasi berhubungan dengan bagaimana proses transformasi barang dan jasa beserta nilai gunanya menjadi suatu komoditas yang mempunyai nilai tukar di pasar. Dengan pendekatan kritis, penulis mencoba melihat relasi kuasa dibalik proses produksi, konsumsi, dan distribusi yang dilakukan oleh Media Indonesia melalui komodifikasi. Komodifikasi Media Indonesia dilakukan melalui tiga jenis komodifikasi, yaitu; komodifikasi isi, khalayak dan pekerja. Komodifikasi ini telah dijadikan kekuatan ekonomi dan politik pemiliknya, Surya Paloh yang dilakukan dalam bentuk integrasi unit usaha, atau sinergi antara semua unit usaha yang dimilikinya serta membangun citra positif bagi sosok Surya Paloh, NasDem dan melegitimasi pihaknya (power relation)