Pengaruh daya tarik iklan, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi (studi kasus pada pengguna sepeda motor honda di kecamatan karanganyar kabupaten demak)

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan, desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi pada pengguna sepeda motor honda di kecamatan karanganyar kabupaten demak. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dan statistik deskriptif dengan menggunakan metode analisis SEM (Structural Equation Model), dengan program AMOS 24.0. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel secara accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden yaitu pada pengguna sepeda motor honda di kecamatan karanganyar kabupaten demak. hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. desain produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek. daya tarik iklan, desain produk, kualitas produk, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan daya tarik iklan , desain produk dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi