Pengaruh inovasi produk, sikap konsumen, dan citra merek terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen sepeda motor honda (studi pada konsumen pt. astra motor kudus

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh sikap konsumen terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Untuk menganalisis pengaruh minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Pendekatan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel adalah konsumen PT. Astra Motor Kudus yang berjumlah 145 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Sikap konsumen berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus. Minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Astra Motor Kudus