Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan menggunakan analisis swot pada kedung coffee kudus

Penelitian ini menganalisis tentang strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan menggunakan analisis SWOT, yang mana objek penelitiannya yaitu Kedung Coffee Kudus. Responden pada penelitian ini berjumlah 109 yang terdiri dari 100 konsumen dan 9 pengelola serta karyawan. Data penelitian yang digunakan merupakan data primer dengan cara menyebar kuesioner. Metode pengambilan sampel menggunakan Teknik Accidental Sampling dengan SPSS sebagai alat pengolahan datanya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, yang pertama, Faktor lingkungan internal meliputi produk, promosi harga dan distribusi yang mempengaruhi strategi pertumbuhan Kedung Coffee Kudus terdiri dari faktor kekuatan dan kelemahan. Dan untuk faktor eksternal meliputi lingkungan industri dan lingkungan makro yang mempengaruhi strategi pertumbuhan Kedung Coffee Kudus terdiri dari faktor peluang dan ancaman. Yang kedua, Hasil Analisis SWOT menunjukan bahwa Kedung Coffee Kudus berada pada Kuadran I, hal tersebut merupakan situasi yang sangat menguntungkan dimana perusahaan memiliki peluang dan kekuatan yang sangat baik. dan yang ketiga, Dari yang telah saya analisis bahwasannya Kedung Coffee Kudus ini masih menggunakan strategi pemasaran yang masih sederhana yaitu dalam manajemen bisnisnya masih belum terarah dan berstuktur dengan baik. Itu yang akan menjadikan kedai kopi ini sulit untuk bersaing dengan kedai kopi lainnya terutama di Kota Kudus