Pengaruh persepsi kemudahan, kepercayaan, electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen dan implikasinya pada keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen shopee di kabupaten pati)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kemudahan, kepercayaan, electronic word of mouth terhadap minat beli dan implikasinya pada keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen shopee di kabupaten Pati). Sampel penelitian ini sebanyak 110 responden dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah dataprimer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan SEM AMOS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Persepsi kemudahan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic word of mouth berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli