Pengaruh digital marketing dan online customer review (ocr) terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening di aplikasi shopee (studi kasus konsumen pada mahasiswa feb universitas muria kudus)

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Digital marketing dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening di aplikasi Shopee (Studi kasus pada mahasiswa FEB Universitas Muria Kudus)” merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang pengaruh digital marketing, online customer review (OCR), dan Minat beli sebagai mediasi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan Convinience sampling dengan jumlah 110 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner melalui google form yang diolah menggunakan Amos 23. Analisis data menggunakan (Structural Equation Model) SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk pada aplikasi Shopee Indonesia, hal ini dibuktikan dengan nilai CR sebesar6,233 nilai tersebut lebih besar dari nilai batas minimal CR sebesar 1,645 (6,233>1,645) dan nilai P (probability) 0,000 1,645), nilai P (probability) 0,0041,645), nilai P (probability) 0,004< 0,05 dan nilai estimasi sebesar 0,535