Pengaruh Green Product, Green Advertising dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada Produk AMDK ADES di Kota Kudus

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada produk AMDK Ades di Kota Kudus. Populasi penelitian ini adalah konsumen AMDK Ades di Kota Kudus, serta sampel sebanyak 150 responden. Data penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model dengan program AMOS Ver. 24.0. Hasil penelitian menyatakan bahwa green product, green advertising dan kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun green product, green advertising dan kepedulian lingkungan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian