Analisis pengaruh price discount dan store atmosphere terhadap impulse buying melalui nilai hedonik pada konsumen hypermart kudus

Salah satu faktor yang diperhatiakan oleh retailer atau produsen adalah impulse buying. Semakin meningkatnya kebutuhan dan perbedaan perilaku konsumen membuat retailer atau produsen memberikan berbagai penawaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh price discount, store atmosphere dan nilai hedonik terhadap impulse buying pada konsumen hypermart Kudus. Populasidalam penelitian ini yaitu konsumen hypermart Kudus, sertasampeldiambil sebanyak 120 responden dengan karakteristik remaja usia 12 tahun sampai dengan 25 tahun. Ujipenelitianinimenggunakanujivaliditasdanujireliabilitas. Data diolahmenggunakanediting, coding, scoring, dan tabulating.Data dianalisismenggunakantekniksem-amos. Hasilkesimpulanbahwaprice discount dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai hedonik. Price discount berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap impulse buying. Store atmosphere dan nilai hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Nilai hedonik memiliki kekuatan unuk memediasi antara price discount dengan impulse buying sedangkan antara store atmosphere dengan impulse buying variable nilai hedonik tidak memiliki kekuatan untuk menjadi mediasi