Il ruolo del marketing in un contesto interculturale. Verso la prospettiva culture bound

Il comportamento del consumatore è la risultante di processi complessi ed articolati che affondano le proprie radici sia sulle componenti legate alla specifica personalità del soggetto, sia al contesto socio-ambientale di riferimento. È evidente che molte di tali scelte comportamentali possono essere ben comprese solo se si approfondisce il contesto culturale in cui maturano, in quanto esso fornisce gli schemi interpretativi generali attraverso i quali è possibile capire l’ambiente circostante. Il rilievo del tema interculturale nel marketing è sostenuto proprio dal combinato prodursi di due fenomeni, ovvero dello sviluppo dell’internazionalizzazione insieme alla persistente eterogeneità in contesti nazionali e locali. Naturalmente non sempre la diversità culturale richiede un adattamento nelle strategie di marketing aziendali, sul quale si inserisce la nuova declinazione favorevole al culture bound approach