PENGARUH PROMOSI, LOKASI DAN UJRAH TERHADAP MINAT GENERASI MILENIAL DALAM MENGGUNAKAN JASA PEGADAIAN SYARIAH (STUDI KASUS MASYARAKAT KECAMATAN BUMIAYU)

Perkembangan lembaga keuangan syariah di Indonesia sangat pesat dan semakin bersaing dalam memberikan layanan jasa keuangan, salah satunya pegadaian syariah. Pegadaian syariah harus mampu menghadapi tantangan revolusi industri tersebut, dengan meningkatkan dan mengembangkan strategi dalam memahami apa saja faktor dalam menarik minat masyarakat untuk menggunakan jasa pegadaian syariah. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh promosi, lokasi dan ujrah terhadap minat generasi milenial dalam menggunakan jasa pegadaian syariah. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner (angket) dengan menggunakan skala pengukuran yaitu skala likert. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu masyarakat Kecamatan Bumiayu yang tergolong generasi milenial dan nasabah pegadaian syariah Unit Kalierang Bumiayu. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik analisis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t dan uji F dengan alat bantu aplikasi SPSS 26 for windows. Berdasarkan hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat generasi milenial dalam menggunakan jasa pegadaian syariah. Sedangkan variabel ujrah (X3) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat generasi milenial dalam menggunakan jasa pegadaian syariah. Selanjutnya hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel promosi, lokasi dan ujrah secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat generasi milenial dalam mengguanakan jasa pegadaian syariah. Kata Kunci: Promosi, Lokasi, Ujrah dan Minat Generasi Milenial