NILAI-NILAI DAKWAH PADA AKUN INSTAGRAM @Rumayshocom (Analisis Isi Model Philipp Mayring)

Aktivitas dakwah memiliki peranan penting dalam kebutuhan umat Islam yang berlangsung sejak zaman Rasulullah shallallahu 'alaihi wa sallam sampai saat ini. Berkat dakwah Islam dan ajarannya dapat disebarluaskan. Di era kemajuan teknologi dan informasi yang sangat pesat, menciptakan aktivitas ruang dakwah semakin luas termasuk melalui media online, seperti media sosial. Beragam aplikasi media sosial saat ini banyak dimanfaatkan oleh pegiat dakwah salah satunya, media sosial Instagram. Lembaga dakwah @Rumayshocom memanfaatkan akun Instagram sebagai bentuk ekspansi dakwah mereka di media sosial. Dengan berbagai konten yang dikemas dalam bentuk video dan gambar, memuat nilai-nilai dakwah dalam kehidupan sehari-hari. Dengan sasaran dakwah bagi para generasi Z yang mendominasi pengguna aplikasi Instagram menjadi latar belakang agar tujuan dakwah dapat tersampaikan dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui nilai-nilai dakwah yang terdapat pada akun Instagram @Rumayshocom selama periode Januari-September 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitiaan kepustakaan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode dokumentasi dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan analisis isi Philipp Mayring. Hasil penelitian ini terdapat beberapa postingan dalam akun instagram @Rumayshocom memuat pesan dakwah akidah, akhlak, syariah dengan nilai-nilai dakwah kedisiplinan, kejujuran, kerja keras, kebersihan, dan kompetisi. Aspek-aspek nilai dakwah tersebut sesuai dengan indikator dari masing-masing nilai dakwah seperti menghargai waktu, larangan berkata dusta, bertanggung jawab, bersungguh-sungguh, menjaga kesucian, dan berusaha untuk berbuat baik. Kata Kunci: Nilai-nilai Dakwah, @Rumayshocom, Instagra