UPAYA MANAJEMEN RADIO SWADESI KEBUMEN DALAM MEMPERTAHANKAN PENDENGAR DI ERA PANDEMI

Dunia informasi pada saat ini masyarakat membutuhkan sebuah informasi yang berkualitas, benar, dan juga informasi terbaru setiap harinya. Masyarakat bisa mendapatkan informasi melalui berbagai media, misalnya media sosial, media cetak, dan juga media elektronik semua media mempersiapkan macam-macam kabar berita yang diperlukan masyarakat tersebut. Radio adalah salah satu jenis media massa satu arah yang berperan untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat dengan jangkauan luas, jenis radio yakni Lembaga Penyiaran Publik, Lembaga penyiaran Swasta. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research), jenis penelitiannya adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data melalaui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan uji keabsahan datanya menggunakan trianggulasi sumber. Subjek dalam penelitian ini adalah Manajer Radio Swadesi Kebumen. Data primer didapatkan melalui wawancara dengan Manajer Radio Swadesi Kebumen. Berdasarkan hasil penelitian menunujukan bahwa Upaya Manajemen Radio Swadesi Kebumen dalam Mempertahankan Pendengar di Era Pandemi, adalah dengan menggunakan 5 fungsi manajemen yaitu Perencanaan: Radio Swadesi Kebumen telah mempersiapkan atau menyiapkan acara-acara yang menjadi favorit di Radio Swadesi. Pengorganisasian: Kemudian di era pandemi seperti sekarang ini juga menghadirkan acara bertema pendidikan Penempatan: Radio Swadesi Kebumen juga melakukan kegiatan pelatihan untuk para penyiarnya. Pengarahan: Berusaha menampilkan acara yang bisa di dengarkan dari usia dewasa hingga usia tua dan Pengawasan: hal ini yang dilakukan yaitu dengan melakukan evaluasi yang dilakukan setiap bulan, ini membuktikan bahwa radio swadesi kebumen menjalankan pengawasan dan juga evaluasi yang baik. Penelitian ini menemukan hasil bahwa Upaya Manajemen Radio Swadesi dalam mempertahankan pendengar perlu adanya peningkatan. Tetap harus mempertahankan acara-acara favorit para pendengar setia Radio Swadesi