PENGARUH ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, PERCEIVED BEHAVIOR CONTROL, DAN KNOWLEDGE DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION MUSLIM DI MARKETPLACE PADA MAHASISWA IAIN PURWOKERTO

ABSTRAK Perilaku konsumen berkaitan erat dengan keputusan pembelian. Menurut Kotler dan Keller, perilaku konsumen dalam keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis yang mempunyai penjabaran yang luas termasuk variabel-variabel penelitian yang peneliti ambil. Variabel yang diambil peneliti adalah attitude, subjective norm, perceived behavior control, dan knowledge. Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior sebagai kerangka teori untuk mengetahui pada faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian diantaranya adalah attitude, subjective norm, dan perceived behavior control. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan knowledge sebagai variabel independen lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh attitude, subjective norm, perceived behavior control dan knowledge dalam keputusan pembelian fashion muslim di marketplace pada Mahasiswa IAIN Purwokerto. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasinya adalah Mahasiswa IAIN Purwokerto yang pernah melakukan pembelian fashion muslim di marketplace. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah nonprobabilty sampling dengan cara purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial attitude berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,007<0,05, subjective norm berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,022<0,05, perceived behavior control berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,008<0,05, knowledge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,002<0,05. Sedangkan attitude, subjective norm, perceived behavior control, dan knowledge secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian fashion muslim di marketplace pada mahasiswa IAIN Purwokerto dengan nilai signifikan 0,000