L\u2019italiano della moda tra tecnicismo e pubblicit\ue0

Nonostante l\u2019accresciuto interesse registrato negli ultimi anni per gli usi specialistici dell\u2019italiano contemporaneo, \ue8 notevole la penuria di studi che riguardano uno dei settori economici considerati pi\uf9 rappresentativi del cosiddetto \u201cmade in Italy\u201d: quello della moda. \uc8 possibile che la spiegazione di tale lacuna sia da ricercarsi nella doppia natura dei testi riconducibili alla produzione e vendita di vestiti e accessori, divisi tra il sottocodice vero e proprio, utilizzato per la descrizione \u201ctecnica\u201d di tessuti, disegni e materiali, e la modalit\ue0 d\u2019uso della lingua, riconducibile alla necessit\ue0 di magnificare e pubblicizzare i prodotti presso il grande pubblico. Fatto sta che, dopo un momento di grande attenzione da una prospettiva semiotica, con le ben note analisi condotte da Roland Barthes (1970), pochi sono stati gli studiosi italiani che si sono occupati da un punto di vista prettamente linguistico dell\u2019assetto contemporaneo dell\u2019italiano della moda (Sullam Calimani 1991; Calligaro 1997; Russo 2009). Eppure, questa variet\ue0 sembra essere un canale privilegiato per l\u2019ingresso e la diffusione di tecnicismi, forestierismi, neoformazioni e modalit\ue0 espressive all\u2019interno della comunit\ue0 dei parlanti. Il contributo proposto rende conto dell\u2019analisi di un corpus di oltre 300.000 occorrenze comprendenti 700 articoli di lunghezza variabile pubblicati nelle versioni online di testate specialistiche (es. vogue.it, grazia.it) o generaliste (es. ilsole24ore.com), comunque concernenti vari aspetti legati all\u2019industria della moda. Lo studio ha riguardato tratti linguistici ricorrenti a livello di lessico (modalit\ue0 di accoglimento dei forestierismi, con la conferma del sorpasso dell\u2019inglese sul francese anche in questo settore; convivenza di prestiti di lusso in funzione connotativa e prestiti di necessit\ue0 in funzione denotativa; pseudoforestierimi; unit\ue0 lessicali superiori e collocazioni), morfologia (preponderanza dei sostantivi e funzione degli alterati; aggettivazione e uso dei possessivi), sintassi (paratassi e giustapposizione; stile nominale e interrogative retoriche) e testualit\ue0 (uso enfatico dei titoli). Si conferma la tendenza a uno sfruttamento molto creativo e originale delle risorse linguistiche, che rispecchia la doppia funzione (informativa e conativa) dei testi che illustrano prodotti e atti vit\ue0 economiche dell\u2019industria della moda in Itali