Progettare \u201ca ragion veduta\u201d; branding e rappresentazione in architettura

Il libro raccoglie gli esiti del Laboratorio integrato di Sostenibilit\ue0 2 svolto all'Universit\ue0 IUAV di Venezia nell'a. a. 2O10-11 cui si riferisce \u2013 come a un'esemplificazione \u2013 questo contributo molto conciso. Per quanto conciso il testo precisa perentoriamente l'apporto degli studi sulla rappresentazione nel quadro generale delle scuole di progettazione, affermado che\ua0: 1) il lo scopo di queste discipline \ue8 sopratutto quello di contribuire alla teoria e alle tecniche di progettazione e di invenzione; 2) che tali studi devono prendere avvio da una teoria della valorizzazione espressa in termini semiotici e natropologici\ua0(ne fornisce l'esempio pi\uf9 convincente nella versione di Jean-Marie Floch); 3) che il loro oggetto pratico consiste nello studio di specificihe strategie di valorizzazione entro le quali si compiono i percorsi dell'ideazione. Il saggio sostiene che queste sono le condizioni previe per una effettiva scienza del Disegno (nel senso originario del termine che lo vedeva appunto [Design] come "tecnica generale dell'ideazione"). La dimensione figurativa dell'architettura diviene allora esperibile e precisabile proprio attraverso le strategie possibili (plausibili) di valorizzazione ludica e mitica