Il Made in Italy nell\u2019epoca della postproduzione

Il saggio si interroga sul concetto storico di Made in Italy in un'epoca come quella attuale di de-materializzazione produttiva e lo esplora da un punto di vista inedito in quanto fenomeno di esportazione di ritorno. Il tema del Made in Italy \ue8 stato in passato considerato in modo unidirezionale, focalizzando l'attenzione sui marchi italiani per il mercato internazionale. Attraverso un rovesciamento di questa prospettiva, il saggio presenta i casi di alcuni marchi americani prodotti da industrie italiane. Questo rovesciamento permette di verificare le trasformazioni del Made in Italy e affrontare alcuni aspetti della riconversione dell'industria italiana della moda dall'ambito manifatturiero alla gestione di marchi globali attraverso operazioni di licensing. In un'epoca caratterizzata da delocalizzazione della produzione e logiche della postproduzione, il saggio riflette sulle potenzialit\ue0 dell\u2019Italia come \u201claboratorio creativo\u201d a livello globale. La definizione di laboratorio creativo \ue8 formulata considerando il modo in cui interagiscono tre sue componenti fondamentali: design, servizi e consumo