Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shalter Distro Tangerang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Shalter distro Tangerang. Dalam penelitian ini digunakan metode survei, yaitu untuk menjelaskan pengaruh antara variabel bebas yaitu Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Konsumen dan menjelaskan hubungan antar variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Shalter distro Tangerang yang berjumlah 92 responden. Teknik pegambilan sampel pada penelitian ini adalah teknik nonprobability sampling dengan metode sampling aksidental. Teknik pengolahan dan analisis data meliputi uji validitas kuisioner, uji reliabilitas, analisis statistik deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kemudian kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Citra merek dan kualitas produk secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen