Determinan Minat Perilaku E-Commerce dengan Model Decomposed Theory of Planned Behavior

Studi ini bertujuan untuk memprediksi dan mengidentifikasi determinan minat perilaku pada E-Commerce. Konstruk dan sub-konstruk pada studi ini adalah persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, kepercayaan, kompatibilitas, pengaruh interpersonal, pengaruh eksternal, keyakinan sendiri, kondisi fasilitas, sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, dan minat perilaku. Studi ini merupakan replikasi dan pengembangan model Decomposed Theory of Planned Behavior dari studi sebelumnya. Studi ini menggunakan metode survey dalam pengambilan data. Sampel studi ini adalah mahasiswa S1, S2, S3, dan PPAk FEB UB yang berminat untuk melakukan pembelian barang dan jasa melalui E-Commerce. Sebanyak 333 data dapat diolah dengan menggunakan smartPLS. Hasil studi ini adalah persepsi kegunaan, persepsi kemudahan penggunaan, kepercayaan, dan kompatibilitas memengaruhi sikap. Pengaruh interpersonal dan pengaruh eksternal memengaruhi norma subjektif. Keyakinan sendiri dan kondisi fasilitas memengaruhi persepsi kontrol perilaku. Sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku memengaruhi minat perilaku pembelian melalui E-Commerce