Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Respon Konsumen Melalui Ekuitas Merek sebagai Variabel Intervening (Survei pada Konsumen Merek Fashion ZAQ)

Adanya internet telah membantu manusia dalam menyelesaikan kendala keterbatasan jarak, ruang, dan waktu. Indonesia termasuk dalam negara tertinggi penggunaan internet di dunia. Indonesia berada dalam urutan lima setelah Filipina, Brasil, Thailand dan Kolombia dengan rata-rata menghabiskan waktu di internet selama 8 jam 36 menit. Salah satu layanan yang banyak digunakan di Indonesia adalah media sosial. Data yang dikeluarkan oleh Badan Pusat Statistik (BPS),sekitar 8% atau baru sebanyak 3,79 juta pelaku UMKM yang telah memanfaatkan platform online untuk memasarkan produknya. Penelitian ini berfokus pada merek fashion pakaian wanita di Indonesia yang menggunakan media sosial untuk memasarkan produknya. Di Indonesia yang menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran mereka seperti Nrh x Nabilia dan Kiabyzaskiasungkar. Merek fashion ZAQ berdiri pada platform instagram @fzshoopelovers untuk platform utamanya karena ketertarikan pemilik usaha untuk membuat merek premium dan mewah. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Metode analisis data yang dipilih untuk diterapkan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif menggunakan Partial Least Square (PLS)