Add to ORKGDruštvene mreže i influencer marketing su relativno novi koncepti koji izazivaju pažnju istraživača zbog utjecaja na ponašanje potrošača, što je i tema ovog završnog rada. Svrha rada pod nazivom „Utjecaj influencera na ponašanje potrošača u turizmu“ je prikazati u kojoj mjeri influenceri utječu na ponašanje potrošača i donošenje njihovih odluka. Kako bi se ostvarila svrha rada, proveden je empirijsko istraživanje na uzorku od 187 ispitanika. Rezultati istraživanja dokazuju snagu utjecaja društvenih mreža na potrošače, a posebice u promociji turizma, dok su mišljenja podijeljena što se tiče povjerenja u preporuke influencera. Međutim, utvrđeno je da je iskrenost influencera važna karakteristika u djelovanju influencera, kao i kvalitetan i ko...