The Effect of Scarlett Whitening's Ad Message in YouTube Rewind Indonesia 2021 on Buying Interest

Persaingan bisnis yang terdapat pada kategori dunia kecantikan sekarang ini semakin meningkat. Melakukan kegiatan periklanan dapat menjadi salah satu pilihan dari berbagai macam strategi yang dilakukan untuk melaksanakan kegiatan promosi. Kegiatan promosi dapat dilakukan melalui komunikasi pemasaran yang dilakukan dalam sebuah iklan di media massa. Brand Scarlett Whitening telah menyampaikan sebuah pesan melalui unggahan iklan dalam video YouTube Rewind Indonesia 2021. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mengetahui pengaruh pesan iklan yang dilakukan Scarlett Whitening dalam video YouTube Rewind 2021 terhadap minat beli. Penelitian kuantitatif ini menggunakan teori pesan iklan (X) dari Menurut Shimp & Andrews (2017) dan minat beli (Y) dari Menurut Ferdinand (2014). Populasi dalam penelitian ini yaitu 12.912.917 penonton per tanggal 7 Juli 2022 yang merupakan penonton YouTube Rewind Indonesia 2021. Berdasarkan nilai koefisien determinasi pada uji regresi linear sederhana, bahwa pesan iklan memberikan kontribusi sebesar 11,2% terhadap minat beli. Sementara 88,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian ini