Pengaruh Fadil Jaidi sebagai Selebgram terhadap Minat Beli Traffic Bun

Pertumbuhan industri kuliner di Indonesia terjadi secara cepat dalam beberapa tahun belakangan ini. Guna bersaing mendapatkan pelanggan, seringkali pemain di industri kuliner menggunakan tokoh yang memiliki pengaruh di masyarakat sebagai brand ambassador. Salah satunya adalah Fadil Jaidi, selebgram yang saat ini menjadi brand ambassador dari brand Traffic Bun. Penelitian ini mencoba melihat apakah ada pengaruh dari penggunaan brand ambassador Fadil Jaidi terhadap minat beli produk kuliner dari Traffic Bun. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan metode pengumpulan data menggunakan survey, kepada sampel yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Hasilnya ditemukan bahwa ada pengaruh brand ambassador Fadil Jaidi sebesar 22,6% terhadap minat beli produk kuliner Traffic Bun