Pengaruh Functional Value, Social Value, dan Emotional Value terhadap Green Purchase Intention yang di Mediasi Oleh Green Trust: Telaah pada Kampanye Garnier Green Beauty.

Industri kosmetik menjadi salah satu industri penyebab pencemaran lingkungan. Limbah mikroplastik yang dihasilkan serta kemasan yang tidak dapat didaur ulang menjadi perhatian saat ini. Brand kecantikan Garnier saat ini tengah melakukan transformasi pada bisnisnya dengan membuat kampanye Garnier Green Beauty yang bertujuan mengurangi dampak lingkungan. Garnier tengah memproduksi produk-produk kecantikan dengan formula yang lebih ramah lingkungan, mengurangi polusi plastik dengan melakukan eliminasi sampah dengan komitmennya mengaplikasikan Reduce, Reuse, Replace, Redesign, dan Refill. Penelitian ini menganalisis faktor yang mendorong seseorang dalam menggunakan produk kecantikan berkelanjutan agar bersedia membeli produk Garnier. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan scalling jenis likert scale 1 - 5 yang mengumpulkan data dari 246 responden yang kemudian diolah dengan menggunakan SmartPLS 3. Temuan dari penelitian ini adalah pengaruh dari variabel functional value, social value, emotional value terhadap green purchase intention yang di mediasi oleh green trust