Strategi Marketing Public Relations dalam Meningkatkan Brand Image Perusahaan (Studi kasus PT Elite International Studio)

Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketatnya persaingan industri jam tangan di Indonesia dengan munculnya berbagai merek baru dipasar. PT Elite International Watch Studio adalah perusahaan yang bergerak dibidang importir jam tangan berkelas atau luxury goods. Melihat perkembangan industri jam tangan di Indonesia sangat ketat. Untuk dapat bertahan perusahaan perlu meningkatkan brand image yang kuat agar dapat bersaing didalam dinamika pasar yang terjadi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi marketing public relation yang dijalan kan oleh PT Elite International Watch Studio untuk meningkatkan brand image perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif melalui data yang diperoleh dengan wawancara pihak dari perusahaan yaitu Managing Director bernama Wijaya Kusuma, Corporate Marketing Manager, dan Corporate Brand Manajer. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa PT Elite International Watch Studio telah melakukan strategi marketing public relation melalui 7 tahapan marketing public relation yang dikemukakan oleh (Harris T. , 2006) melalui tahapan Situation analysis, objective, strategi, target, key message, taktik dan evaluasi dengan strategi push, pull dan pass yang dapat meningkatkan brand image perusahaan