Pengaruh Celebrity Influencer Tasya Farasya Terhadap Brand Awareness Azarine Cosmetic di Instagram

Di era digital saat ini, perusahaan harus melakukan kegiatan promosi yang mengikuti perkembangan jaman dan tren seperti melakukan kegiatan promosi di media sosial dengan menggunakan celebrity influencer. Azarine Cosmetic adalah salah satu brand yang menggunakan celebrity influencer sebagai salah satu trategi marketing. Azarine Cosmetic adalah brand local yang menjual produk skin care sejak tahun 2002. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, ada atau tidak pengaruh dari celebrity influencer Tasya Farasya terhadap brand awareness Azarine Cosmetic di Instagram dan seberapa besar pengaruhnya. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah celebrity influencer dan brand awareness. Jenis dan sifat dalam penelitian ini ada kuantitatif ekplanatif dengan menggunakan penelitian survei. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Kuisioner penelitian disebarkan kepada 236 responden berdasarkan kriteria, yaitu merupakan followers dan pernah berinteraksi pada akun @Azarinecosmeticofficial. Teknik analisis data dilakukan dengan uji normalitas dan uji regresi menggunakan SPSS 28. Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa celebrity influencer Tasya Farasya mempengaruhi brand awareness Azarine Cosmetic sebesar 46,8%