Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Kosmetik (Studi Kasus di Wiayah Mojokerto)

Pada zaman sekarang penampilan sangatlah penting bagi wanita khususnya para remaja. Pemakaian produk kosmetik sangat berperan penting bagi wanita karena dapat membuat penampilan lebih percaya diri. Salah satu brand kosmetik lokal yang saat ini digemari wanita remaja di Indonesia yaitu Emina termasuk brand dari PT Paragon Technology and Innovation. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Experiential Marketing terhadap keputusan pembelian. Dengan adanya Experiential Marketing sangat penting untuk menciptakan pengalaman konsumen untuk mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner (online) pada konsumen. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yang pernah membeli produk Emina dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan SPSS 24. Hasil penelitian ini variabel Sense berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,554, variabel Feel berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,058, variabel Think berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,085, variabel Act berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,127, variabel Relate berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,599. Dan variabel Sense, Feel, Think, Act dan Relate secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Emina dengan nilai f hitung sebesar 67,133