Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Handbody Scarlett (Studi Kasus Pengguna Handbody Scarlett di Wilayah Mojokerto)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk handbody Scarlett Whitening di wilayah Mojokerto. Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel 100 orang diambil dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini adalah (1)Celebrity Endorser berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dari nilai t hitung 5,801 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 F tabel 2,69 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,0