Add to ORKGZemlja podrijetla pojam je koji se veže sa imidžom zemlje i ima sposobnost utjecaja na stavove potrošača o marki proizvoda. Utjecaj zemlje podrijetla na pozicioniranje marke na tržištu važna je varijabla, te se može reći kako djeluje na sam proces odlučivanja o kupnji proizvoda. Kvaliteta proizvoda subjektivna je komponenta i ovisi o percepciji potrošača, ali ovisi i o ekonomskoj razvijenosti zemlje podrijetla i zemlji potrošača. Ovaj rad pruža teorijski okvir o povijesnom razvoju i pojmovnom određenju same marke, elementima marke, kao i fokus na zemlju podrijetla kao jednu od elemenata marke. Ovaj koncept temeljit će se na pretraživanju relevantnih sekundarnih izvora podataka i postojećih istraživanja, kako bi se kreirala istraživačka meto...