Add to ORKGPojavom interneta i razvojem društvenih mreža došlo je do promjena u načinu komunikacije. U posljednjih nekoliko godina komunikacija između robne marke i potrošača uvelike se promijenila i dobila neku novu dimenziju. Dolazi do pojave utjecajnog marketinga, te sve većeg zanemarivanja tradicionalnih komunikacijskih oblika. Shodno tome, ključnu ulogu zauzimaju utjecajne osobe koje u suradnji sa robnim markama nastoje promovirati određeni proizvod ili uslugu ciljanoj publici. Ovaj rad pobliže objašnjava ulogu i značaj utjecajnih osoba, kao i marketinga putem utjecajnih osoba u digitalnom svijetu, a osim teorijskog dijela rad se sastoji i od istraživačkog dijela koje se bavi istraživanjem utjecaja influencera na potrošače i njihove kupovne odluk...