Add to ORKGGeneracija Z čini gotovo 30 % ukupnog svjetskog stanovništva, te je njezin značaj u kontekstu industrije putovanja velik. Sukladno tome, raste interes marketinških stručnjaka za istraživanjem generacije Z i njihovih navika u putovanju kako bi se proizvodi, usluge, te marketinške taktike što bolje mogle prilagođavati novim trendovima koje postavlja generacija Z. Svrha je ovog rada spoznati utjecaj korisnički generiranog sadržaja na generaciju Z u planiranju putovanja. Kako bi se ostvarila svrha istraživanja, provedeno je empirijsko istraživanje primjenom metode ispitivanja na uzorku od 123 ispitanika, pripadnika generacije Z. Za potrebe istraživanja razvijen je anketni upitnik čija primjena može koristiti u daljnjim ispitivanjima vezanim uz ...