THE IMAGE OF WOMEN IN COSMOPOLITAN: SOCIOLOGICAL RESEARCH

U današnje vrijeme, mediji igraju značajnu ulogu u ljudskom životu. Uz obaviještavanje javnosti o najnovijim aktualnostima i događajima, ujedno imaju najveći utjecaj na ljude. Naime, riječ je o svakojakim utjecajima, a posebno se može izdvojiti promicanje trendova ljepote i savršene žene. Kada se radi o predstavljanju i prikazivanju žena, mediji se služe različitim strategijama, od prikazivanja iskustava i interesa žena do njihovog isključivanja. Medijske prezentacije stvaraju različita značenja određene kulture pa tako i ulogu, status te položaj žena u društvu. Uglavnom je riječ o slikama koje prikazuju sretnu i zadovoljnu ženu koja je lijepa, vitka i privlačna. Sukladno tome predmet ovog sociološkog istraživanja je prikaz žena na naslovnicama časopisa Cosmopolitan (hrvatsko izdanje) u razdoblju od 2010. do 2020. godine. Cilj je istražiti načine na koje se žene prikazuju u medijima, odnosno na naslovnicama časopisa Cosmopolitan. Isti se analizirao kroz obradu posebnih ciljeva rada, a to su: analizirati elemente vizualnog prikaza žene (tijelo žene, odnosno položaj tijela, karakteristike, način odijevanja) te utvrditi načine konstrukcije ženskosti na naslovnicama. Istraživanje je provedeno tijekom 2022. godine metodom analize sadržaja na uzorku 64 naslovnice časopisa Cosmopolitan. Rezultati istraživanja pokazali kako se na naslovnicama u većini slučajeva nalaze žene mlađe životne dobi i bijele rase te su sve našminkane. Analizirajući lice, više od polovice žena je nasmiješeno te većina njih ima izravan, direktan pogled. Što se tiče izgleda žena, više od polovice ima srednju dužinu kose, smeđe boje koja je oblikovana raspušteno i valovito, a vitko tijelo prevladava na većini naslovnica. Također, većina žena na naslovnicama, po zanimanju su glumice te su strane poznate ličnosti. Nadalje, analizom teksta, utvrđeno je da je najzastupljenija tema na naslovnici seks, a boja glavnog naslova je u najviše slučajeva crvena. Analizirajući vrstu tekstualnih poruka koje se nalaze uz sliku, više od polovice analiziranog teksta opisuje osobu na naslovnici. Također, analiza sadržaja samih poruka je pokazala kako se u najviše slučajeva radi o osobnom iskustvu koje izražava prikazana osobaNowadays, media plays a significant role in human life. In addition to informing the public about the latest news and events, they also have the greatest impact on people. Specifically, we are talking about all kinds of influences, and the promotion of beauty trends and the perfect woman can be singled out in particular. When it comes to representing and portraying women, the media uses different strategies, from showing the experiences and interests of women to excluding them. Media presentations create different meanings of a certain culture and thus the role, status and position of women in society. These are mostly pictures that show a happy and satisfied woman who is beautiful, slim and attractive. Accordingly, the subject of this sociological research is the depiction of women on the covers of Cosmopolitan magazine (Croatian edition) in the period from 2010 to 2020. The goal is to investigate the ways in which women are portrayed in the media, that is, on the covers of Cosmopolitan magazine. It was analyzed through the processing of the special objectives of the work, namely: to analyze the elements of the visual representation of a woman (the body of a woman, body position, characteristics, way of dressing) and to determine the ways of constructing femininity on the covers. The research was conducted during 2022 using the method of content analysis on a sample of 64 Cosmopolitan magazine covers. The results of the research showed that on the covers in most cases there are women of a younger age and white race, awho are all wearing make up. Analyzing the face, more than half of the women are smiling and most of them have a direct, straight gaze. In terms of women's appearance, more than half have medium length, brown hair that is styled loose and wavy, and a slim body dominates most of the covers. Also, most of the women on the covers are actresses by profession and are foreign celebrities. Furthermore, by analyzing the text, it was determined that the most represented topic on the cover is sex, and the color of the main title is red in most cases. Analyzing the type of text messages accompanying the image, more than half of the analyzed text describes the person on the cover. Also, the analysis of the content of the messages themselves showed that in most cases it is a personal experience expressed by the person who is on the cover