ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PURCHASE INTENTION PADA LAYANAN SUBSCRIPTION VIDEO ON DEMAND (SVOD)

Akbar Artdiansyah Aminda, 1705617060, Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Purchase Intention pada Layanan Subscription Video On Demand (Svod), Skripsi, Jakarta: Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta, 2022 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari perceived value, perceived price, social influence, attitude dan purchase intention terhadap layanan Subscription Video on Demand. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei dan kuesioner merupakan instrument penelitian ini. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 200 responden yang berdomisili di wilayah Jabodetabek dan belum membeli atau sedang mempertimbangkan untuk membeli langganan Disney+ Hotstar. Metode SEM (Structural Equation Modelling) yang akan digunakan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi pengolah data yaitu SPSS versi 28 dan Amos versi 26. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa perceived value dan perceived price berpengaruh signifikan terhadap attitude. Hasil penelitian juga menemukan bahwa perceived value, perceived price, social influence, dan attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Kata kunci: Attitude, Perceived Price, Perceived Value, Purchase Intention, Social Influence, SVo