PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA APLIKASI SHOPEE (Survei pada Pengguna Aplikasi Shopee di Jabodetabek)

Hana Paskariyani. 1702518003. Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Shopee (Survei pada Pengguna Aplikasi Shopee di Jabodetabek). Program Studi DIII Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Gambaran content marketing yang dimiliki aplikasi Shopee. 2) Gambaran minat beli pengguna aplikasi Shopee. 3) Pengaruh content marketing terhadap minat beli pengguna aplikasi Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi Shopee di Jabodetabek. Sampel penelitian ini berjumlah 130 responden. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif. Teknik analisis data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis (uji t) dan koefisien determinasi (R2) dengan aplikasi SPSS versi 26 untuk pengolahan data. Content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan hasil hipotesis nilai sig 0,000 t tabel (8,057 > 1,978) serta content marketing memiliki pengaruh 33,6% terhadap minat beli. Kata Kunci: Content Marketing, Minat Beli, Shope