PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP CITRA MEREK (SURVEI PADA PENGGUNA KOSMETIK MADAME GIE DI DKI JAKARTA)

Achmad Rizki Satrio, 2021: Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek (Survei Pada Pengguna Kosmetik Madame Gie di DKI Jakarta) Karya Ilmiah, Jakarta: Program Studi DIII Manajemen Pemasaran, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini memiliki tujuan untuk: 1) Mengetahui deskripsi dari brand ambassador Madame Gie. 2) Mengetahui deskripsi dari citra merek Madame Gie. 3) Menyadari seberapa besar dampak brand ambassador terhadap citra merek Madame Gie. Penelitian ini memiliki subjek berupa pengguna kosmetik Madame Gie di DKI Jakarta. Peneliti memperoleh data melalui kuesioner yang disebar secara online. Dalam pengambilan sampel metode yang digunakan merupakan purposive sampling. Sampel yang di pakai pada penelitian yang dilakukan berjumlah 105 responden dengan kriteria yaitu, mengetahui Amanda Manopo, pernah melihat Amanda Manopo mempromosikan produk Madame Gie, pengguna kosmetik wanita, pernah menggunakan produk Madame Gie dan berdomisili di DKI Jakarta. Analisis dilaksanakan dengan memakai metode regresi linear sederhana. Riset ini menciptakan kesimpulan bahwa variabel brand ambassador positif dan signifikan memengaruhi variabel citra merek sebesar 0,440 atau 44,0%. Kata kunci: Brand Ambassador, Citra Merek, Madame Gie