PENGARUH BIAYA DAN LINGKUNGAN SEKOLAH TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH SEKOLAH MELALUI CITRA SEKOLAH DI SMP INSAN CENDEKIA MANDIRI SARIROGO SIDOARJO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji secara empiris: pengaruh biaya dan lingkungan sekolah, terhadap keputusan memilih sekolah melalui citra sekolah di Sekolah Menengah Pertama Insan Cendekia Mandiri ( SMP ICM ) Sarirogo Sidoarjo. Penelitian ini bersifat kuantitatif, jenis penelitiannya kausalitas, populasi dalam penelitian ini adalah orang tua peserata didik SMP - ICM yang berjumlah 295 orang. Pengambilan sampel responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling dengan jumlah 75 orang. Adapun tehnik analisa yang digunakan adalah analisa jalur ( path analysis). Hasil pengujian membuktikan Uji t (parsial) bahwa: biaya dan lingkungansekolah berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah, sedangkan Citra sekolah tidak memediasihubungan biaya dan lingkungan sekolah terhadap keputusan memilih sekolah. Kata kunci : biaya, lingkungan , citra, dan keputusan memilih sekola